Історії брендів: про створення Under Armour і технології, які надихнули його конкурентів

Бренд Under Armour був заснований в 1996 році і з тих пір став одним з провідних брендів в області спортивного одягу і взуття. Технології та матеріали, які почали використовувати Under Armour, сьогодні є звичайними, їх також можна знайти в спортивному одязі інших брендів. Вас цікавить історія створення цього всесвітньо відомого бренду? Прочитайте нашу статтю, щоб дізнатися більше про його історію та технології, які він приніс.

Under Armour не починався з великого капіталу, простору чи великої команди. Засновник компанії Кевін Планк (Kavin Plank) створив позачасовий одяг у підвалі своєї бабусі у Вашингтоні, округ Колумбія. Він також витратив багато часу на вивчення ринку та пошук можливостей з автомобілем, завантаженим своєю продукцією. І вже через кілька років логотип Under Armour гордо носили на грудях найкращі спортсмени світу.

Все почалося з однієї футболки

Перший продукт Under Armour викликав революцію у світі спорту. На відміну від інших аналогів свого часу, футболка «Коротун» («The Shorty») була виготовлена ​​з синтетичних матеріалів. Тоді Планк роздав футболки своїм товаришам по команді та отримав багато відгуків. Тестування показало, що футболка чудово відводить піт, швидко сохне та підтримує постійну температуру тіла. Крім того, вона ідеально підійшла гравцям. І незабаром конкуруючі бренди також почали використовувати ці функції у своїх продуктах.

У 1996 році Планк зробив свій перший великий продаж за 17000 доларів США, спорядивши команду Georgia Tech спортивним одягом. Це відкрило двері в спортивну індустрію, і був створений бренд Under Armour. У 1997 році була випущена успішна колекція ColdGear, яка зберігає спортсменів у теплі та сухості навіть при низьких температурах. Невдовзі всесезонне спорядження надягали професійні спортивні команди по всій Америці, і Under Armour насолоджувався своїми золотими днями. Настав час перенести компанію з підвалу у Вашингтоні, округ Колумбія, до Балтімора, де досі знаходиться їх штаб-квартира.

Назва Under Armour насправді була створена помилково

На самому початку Кевін Планк хотів назвати свій бренд Heart. Йому сподобалася ідея носити своє серце на рукаві, але, напевно, на щастя, патенти та торгові марки не дозволили використати це ім’я. Інший варіант назви був Body Armor. На жаль для Кевіна, ця назва також була вже використана. І нарешті просте запитання від знайомого Кевіна: «Як називається твоя компанія, Under Armour?», визначило остаточну назву.

Захисти цей будинок - телевізійна реклама, яка увійшла в історію

У 2003 році компанія Rosewood Capital інвестувала 12 мільйонів доларів в бренд Under Armour, що дозволило йому трохи просунутися на передові позиції. UA випустив перший в історії телевізійний ролик із легендарним девізом «Захисти цей дім» відомого футболіста Еріка «Великого Е» Огбогу. Ролик мав успіх, і таким чином UA зарекомендувала себе як бренд, який є голосом молодого покоління. Минулого року реклама отримала нову версію.

Ще однією важливою віхою став вихід на біржу, коли пропозиція подвоїлася в перший же день торгів. Через рік UA представляє свою першу колекцію футбольних бутсів Click Clack і займає 23% футбольного ринку. Незабаром бренд  відкрив перший магазин UA в Аннаполісі.

Under Armour сьогодні

Всього через 15 років після заснування бренд досяг річного обороту в 1 мільйон доларів. Головне обличчя UA – зірка баскетболу Стівен Каррі (Stephen Curry). Цей чотириразовий чемпіон НБА має власну колекцію одягу та взуття. Цікавий факт, що спочатку до Каррі звернувся гігант Nike, але до підписання контракту відмовився від співпраці. Йому не дозволили наклеїти на черевики його улюблену цитату: «Я можу все» («I can do all things»).

Основна ідея UA полягає в тому, що у спорті ми всі рівні, і вони вірять, що спорт може зробити світ кращим. Цей бренд також намагається зробити спорт доступним для підростаючого покоління.

Stephen Curry та Kevin Plank

Технології

UA Rush

Що, якби тепло, яке ви виділяєте під час занять спортом, додавало вам енергії? Звучить, як наукова фантастика? Помилка! Одяг з лінії Rush може це зробити завдяки волокнам, збагаченим мінералами. Ця перероблена енергія забезпечить кращий приплив крові до м’язів, що просто веде до кращої продуктивності. Предмети з колекції Rush збільшують силу, витривалість і прискорюють регенерацію. Не дивно, що спортсмени світового рівня використовують їх і показують якнайкращі результати. Колекція включає футболки, легінси, шорти та бюстгальтери для жінок.

UA HeatGear

Як випливає з назви, одяг із технологією HeatGear створений для більш високих температур. Рекомендований діапазон від +23°C до +37°C, коли повністю використовується потенціал для видалення поту та максимальної повітропроникності. В UA ви можете обрати з кількох фасонів, але продукція з технологією HeatGear має крій Compression. Цей крій стане вашою другою шкірою і підійде ідеально.

UA ColdGear

Ми вже представили технологію ColdGear вище як одну з перших, яка прославила бренд і надихнула конкурентів. На відміну від HeatGear, це одяг, який підходить для температури нижче 13°C. Це двошарова тканина, де тепло зберігається і далі циркулює. Одяг зігріє вас, але водночас відведе вологу. Крім того, матеріал гнучкий, не утруднює рухів і дуже приємний на тілі. 

UA Hovr

Технологію Hovr можна знайти в кросівках UA. За останні кілька років виробники бігового взуття розвивалися семимильними кроками, впроваджуючи одну інновацію за одною. Сьогодні амортизаційний матеріал не лише гасить удар, але й додає енергії відскоку. Частиною системи амортизації Hovr є сітчаста тканина Energy Web, яка перетворює накопичену від удару енергію у відбиття. У поєднанні з надм'якою піною це імітує відчуття майже нульової гравітації.

UA Storm

Вироби з технологією UA STORM дуже легкі, а також дуже дихаючі. Завдяки використанню обробки поверхні DWR вироби з UA STORM є водовідштовхувальними. На поверхні тканини утворюються краплі, які стікають або які ви просто змахуєте з одягу рукою. DWR діє як репелент проти дощу та снігу. В одязі та взутті UA STORM вам буде сухо та комфортно за будь-яких умов. Верхній одяг і взуття за цією технологією формують топ-екіпіровку для таких спортсменів, як бігуни або футболісти. Спортсмен захищений з голови до ніг і може займатися улюбленою справою навіть у дуже несприятливих умовах.